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比百度早下手:米农抢注“药直达”CN域名

来源:新华网 登华晚报

昨天,与两位朋友正巧聊到新浪微博与腾讯微博,她说刚到新浪微博不习惯,还是腾讯微博用着习惯点,这点确实,因为,我刚从腾讯微博到新浪微博来的时候也觉得,不习惯,用着不舒服,而且发个微博出去,最要紧的是:没人理我。基于此,打算写一篇关于使用了两个微博后的一些感觉,来分享给大家。 网上有太多,关于新浪微博与腾讯微博区别、差异等的文章,我想这篇文章大概可以算作是盖棺定论的一篇文章,总结性的一篇文章了。 用户属性: 新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年,但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯,积累了早期一批中青年忠实用户,如今都已经向中老年转化。加之,新浪的服务除了新闻以外,以邮箱、论坛、博客为主,犀利的评论也曾经是新浪的风格,这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色,风格上较新浪更为时尚、更炫、更符合青少年心理,这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。 (摘自:微博有性别吗 谈新浪与腾讯微博的差异 ) 并且,新浪网作为媒体起家,较之腾讯的即时通讯起家,思想上更为深度,人群更为成熟化。 因此: 新浪微博:人群偏中青年,职业多为,办公室一族。思想更为深度,活跃。以军事、财经、旅游、国内新闻、社会动向等主要关注点。 腾讯微博:人群偏学生化,青年化。职位多为,学生一族、以15-25为多。活跃人群为:15-20左右。以游戏、生活、娱乐为主要关注点。 网站属性 新浪微博:媒体属性,以思维深度、报道前沿见长。且借助新浪网,新浪博客开发一批多行业的知名人士入驻。 腾讯微博:生活属性,为何用生活这个词呢?因为通讯算是生活的一部分,且腾讯的用户从通讯的角度模糊,用社交、生活的属性更为准确的反映腾讯用户的娱乐化,年轻化。 从这个角度来看的话,我们再分析一下新浪、腾讯微博刚上线主要的用户群体就可以更为清晰的得出区别。 新浪微博刚上线之初,以在新浪开博客的知名人士邀请为主,当时的主要群体是财经、商界、媒体为主。以意见领袖带活新浪微博的发展。这一举措也从后来的结果中得到正反馈。新浪的发展、活跃度、意见领袖人数都大于腾讯。 而腾讯一直作为看到利好项目就跟风进入的性格,在比新浪微博晚一年的状态下腾讯微博上线,当时主要发展的对象是站长、互联网从业者。我记得当时腾讯微博认证,可直接将个人信息通过某互联网人士认证。对于互联网、站长从业者我的第一感觉就是:宅、吐槽、生活化、自由化。而正好也是这一批人促成了,腾讯微博后来的基本定位, 社交属性 腾讯微博,利用腾讯所有的产品打通与微博的连接,例如,微信有微博的快讯。QQ有微博的业务+按钮等,腾讯网有各栏目下的微博圈,QQ空间与微博的互联。从这个角度来看的话,腾讯微博成为了QQ空间、朋友网的一种社交延伸。原本微博作为微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。并作为一种自媒体的存在。从我的角度来看,微博是一种思想交流、思维交流、同行交流的一个产品。新浪是新闻站、博客连通微博,正好是符合此项。腾讯微博是将原有的生活(社交)属性+媒体属性混杂在一起推动腾讯微博的发展。 基于此: 新浪微博:将博客+新浪网连通微博。从原本的博客思维深度,到新浪网媒体属性的深度,整合进微博的思维深度,从新浪微博的总裁语录、商业观点等微博ID,从微博段子、心灵鸡汤的起源地,从众多微博事件的起源地,我们也可得出,新浪有思想。 腾讯微博,将媒体+QQ+空间+朋友网等一锅炖全部连通微博,并且QQ空间的评论可延伸至腾讯微博。将微博的弱关系需融入,到熟人社交。重合覆盖。这样反而有悖于微博的微博客理念,我QQ空间关注林正刚老师,微博也关注林正刚老师,在微博上吸取资讯、知识、看到他的分享非常赞同,又在QQ空间玩个人生活的时候看到这种好理论的重复就不会产生共鸣,这样反而起到负作用。 广告属性: 杜子建说目前微博不具备广告的土壤,还需要慢慢培育。我同意,微博作为一种微博客、社交产品,其最大的特性是:互动、人性化。无论是官微还是个人在上面装不会受到热捧,只有让自己融入到平民中,产生互动才有可为。目前我的感觉是,微博适合个人带动企业营销,企业官博人性化发展的一种态势。个人带动企业发展,说的就是塑造个人品牌影响力。利用个人品牌影响力去带动粉丝互动传播企业。企业官博具备人性化,情感化来塑造品牌形象。 用知名策划人叶茂中先生的话就是:微博的一个重要特质是信息的传递,它通过用户与用户之间的传递,最终形成裂变反应。但是这种信息传递模式,需要依靠用户的转发和评论;而推动这一裂变反应的导火线就是微博所传递的内容本身。在微博营销过程中,首先要避免像新闻发言人那样说官话,枯燥无味的新闻稿在这里是没有市场的。只有关注人们的生活方式,适应消费者需求的信息,才具有参考价值和实用性,才能被消费者持续关注。 对于微博营销的作用,微博已经成为营销战争游戏中不可忽视的一件利器。微博是一个拥有无限可能的地方,这里会聚了互联网内最活跃的1亿多用户,他们大部分是生活在都市中的年轻群体,引导着当前的社会舆论导向,更是未来商业市场最具购买力的主流消费群。但如何使品牌通过微博与他们建立沟通的渠道,架设传递品牌价值的平台,还需要企业多费些脑筋。 最后咱们,再看一下新浪、腾讯的发展态势: 艾瑞咨询发布的一项研究报告,《2011年中国社交化电子商务报告》显示,2011年中国社交网络的用户规模已经达到3.7亿,较2010年增长17.6%,预计到2014年这一规模将达到5.1亿人,社交化已成为中国互联网中的基础性应用。 微博和微信作为一种新技术、新工具,在给人们相互间的交流、沟通和信息分享带来了巨大便利。社交网络的兴起,某互联网人士认为,微博与微信是在两种不同场景下使用的社交工具。微博面向所有人,更像是一个信息过滤的筛子,而微信则更注重于好友之间的交流与分享。微信偏重于社交化,是个小圈子。 从以上可知,微博大有可为。我预测腾讯与新浪的发展路径后期不会重叠,会形成一个差异化的态势。且新浪微博目前的会员,无偿赠送给一些知名人士,所围绕的策略还是以意见领袖带动用户的态势。腾讯微博的发力意见领袖的入驻暂不会阻碍新浪的脚步。生活化暂时战胜不了思维化。用户基数也暂时成就不了腾讯的突围。 此次,伦敦奥运会,且看两大微博平台如何对垒。腾讯微博依仗刘翔,获得一定的奥运会发力优势,是否可以带活腾讯微博还未可知。与此同时,曹国伟的伦敦之行,也必将让新郎微博有所收获。 作者新浪微博:@江西朱军华 815 617 862 292 648 569 353 676 672 513 756 567 266 895 287 319 454 204 133 122 162 766 499 506 982 442 306 332 978 293 368 84 495 928 807 11 62 819 236 926 87 229 449 627 958 11 831 417 185 302

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